用思维导图,揭秘抖音爆红视频的秘密

今天,我打开手机的应用市场app,看到“抖音短视频”的安装次数竟然高达61亿次!要知道目前全球人口才70多亿!为什么抖音会这么火呢?这当然是离不开平台上一个个爆红的视频,吸引了众多海内外用户的点击和关注。现在让我用一张思维导图,为大家揭秘抖音爆红视频的秘密。

抖音爆红视频的秘密

一个视频,其实可以分为“不可见”和“可见”两部分。“不可见”部分,指的是视频背后隐藏的内容及用户间接的感受,包括价值观、洞察、人设和故事;而“可见”部分,指的是用户更为直接的感官感受,包括场景、动作和节奏。通过MindMaster思维导图,揭秘抖音爆红视频的秘密。

价值观

大家在刷抖音的过程中,是否有留意那些高流量的视频主要有哪些类型呢?在我过往刷屏的经验中发现,传播善意的视频,譬如志愿者奋不顾身按下扶手电梯行驶暂停按钮,为了救在电梯上摔倒的小孩,事后疗伤还露出了开心的笑容,这类视频的点击率极高,因为他在传播善意,传播爱。

抖音爆红视频的秘密

洞察

洞察,其实就是挖掘用户需求,抓住用户痛点,通过不断提供给用户的刺激点,从而引爆点击率。根据用户需求Kano模型可知,在满足用户基本需求的同时,譬如喜欢开心快乐的内容,还要追求满足他们的期望需求和兴奋需求,如能让你爆笑到流眼泪的视频,越搞笑的内容用户越满意,符合期望需求;如咪蒙的某些文章,在喝鸡汤的同时,还让你特有感触,反思人生种种等,符合兴奋需求。

抖音爆红视频的秘密

场景

这里的场景,不仅是视频当中所能看到的,所营造出来的物理空间,还有用户所能体验到的情感空间,即共情。抖音上面就有个女生,专门拍各种相亲过程的视频,让用户观看她跟各种奇葩男相亲的奇葩事,很能引起许多女性用户,在过往相亲中相同经历的共鸣。通过下面这张MindMaster思维导图系统了解,如何为你的场景赋予情感。

抖音爆红视频的秘密

人设

当今社会,无论是明星网红,还是自媒体大V,都在打造能够彰显自身独特IP标签,即人设。在内容为王的短视频当中,好的人设所创造出的好的内容,有益于自身平台的经营。一个爆红视频,引爆了你的关注度,那之后呢?为了用户不取关或变成僵尸粉,就是持续地打造,通过人设和内容,让粉丝持续爱你。

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动作

在短视频的世界里,好的开始真的是成功的一半。如何在只有15秒的视频里只用前5秒就抓住用户的眼球?就是要给用户一个看下去的动机。譬如抖音挺火的劳力士哥,在每次视频开头,都会用他辨识度极高的嗓音,通过独白的形式展现他金光闪闪的劳力士,非常搞笑。

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故事

根据SCQA模型,在描述故事场景的同时,制造冲突及反差,更能给用户留下深刻的印象,从而引发点赞或转发。在抖音平台上,有各种达人分享滤镜美颜和美妆,不过当中有些真素颜上镜的女生,拍的视频真让人深刻,因为她们妆前真的太丑了!然后她们就会在一张白纸或厕纸上倒护肤品、上化妆品,再低头往纸上一印或厕纸往脸上一卷,下一秒美女就弹出来了,让人直呼这前后就不是同一个人!

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音乐

基本上,在视频里没有音乐的衬托,整体可观看性会大打折扣。想想观看没有声音的恐怖片,是不是也很不恐怖呢?视频中的音乐,不仅作为背景播放,有时还起到画龙点睛的作用。譬如,一个男的被人采访,问如果现在给他200万让他放弃身边的女朋友,他会怎么做?此时,音乐响起了刘德华的《今天》,歌词为“等了好久终于等到今天,梦了好久终于把梦实现……”,加上演员到位夸张的表情,顿时让人捧腹大笑呢。

抖音爆红视频的秘密

抖音视频爆红,除了天时地利人和之外,运气也是很重要的因素。同理于,买彩票如何中头奖,别跟我瞎掰走势分析和数字出现概率,运气很关键好吗?

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(本文思维导图由MindMaster用户@《天+人=一》创作)