生活中，随处可见各种广告，有些广告我们一看一听就印象特别深刻，有些广告过目就忘、左耳进右耳出。为什么同样是广告，而给我们的印象却是截然不同的呢？其实道理很简单，广告能够抓住了人的心理、吸引人的视野，自然给人的印象就很深了。而如此简单明了的道理，为什么还是有些广告做不到让人印象深刻呢？究根到底，则是在广告策划时出了问题。
顾客对广告的响应程度是判断策划的这个广告是否成功的重要因素之一。针对这个问题，我们用MindMaster思维导图对此进行了一番总结，用一张图就能把问题说明了，并通过几个要点进行详细说明。如下图所示：
（注：文中思维导图系Mindmaster思维导图社区@Maybe~王 原创。）
一、事前准备环节
1.整体目标与方向：对于目标的重要性，这里举一个生活例子，练过车的朋友，大多数人会经历过这样的事情：刚开始开车时，我们总是盯着前面的地面，不停地调整方向盘以便车是平直地在马路上行驶，但是车还是处于左右摇晃状态中。而偶然机会或者经朋友的提醒，当我们把眼光放远了，我们便不再那么注意手中的方向盘了，车自然就开直了，我们的目标是把车开直，而不是盯着眼前短浅的路。眼光放远了，看的也就清晰了。在广告策划中，我们也是如此，明确本次广告策划的目标是什么，把眼光放远，才不会因小事而影响到方向。
2.市场调研：广告策划之前必须做的事情之一，对市场有一定的了解，针对性的进行策划，才能更好把握策划的方向以及预测该广告未来在市场中的响应程度。
二、基本原则
广告策划应遵行五条原则（如下图所示），原则即底线，无论如何，都要在一定底线下进行操作，如果超出这些底线，所做之事便“变了味儿”。基本上，广告策划的目的是扩大市场占有率，提升经济效益，所以不管广告如何策划，都不能偏离这个原则。
三、内容
广告策划的内容大致可以分为以下六个步骤，其中最重要的明确本次广告策划的目标和对最终效果的评估。目标给定了总体方向，效果是对之前所做之事的总结与反思，哪里出错、哪里有待改善，均可从在这里得到一些启发。
四、流程
对广告策划有一定了解后，我们有必要总结出一定的流程，一方面可以提升策划广告的效率，另一方面可以避免流程紊乱与遗漏。
五、常见广告策划误区
把握整体方向，避免迷失方向。深入了解产品，有针对性地进行广告策划，并进行可行性研究，才能准确地进行广告策划，考虑不周便会走入误区，常见广告策划误区有如下几种：
六、总结
广告策划绝不是拍脑袋的事情，其目标明确，流程规范，原则遵循等等要点都是不可少的，一旦考虑不全，策划出来的广告便很难起到预期效果。广告策划是一项整合性很强的工作，未经系统学习，将很难策划出一个好的广告。本文对广告策划做了粗略地讲解，遗漏之处也有之，不足之处还望见谅。
另外，进入Mindmaster思维导图社区，搜索关键字“广告策划”，便可得到广告策划思维导图完整版。用MindMaster做思维导图，梳理整个知识网络体系，能更加全面清晰地了解广告策划这项工作。最后感谢您的仔细阅读。
（本文由MindMaster用户@有风 创作，仅代表作者观点，不代表亿图立场。）
